«Возможно, через десять лет воцарится ностальгия, и мы скажем: «А помните, у нас была уродливая, будто бы сделанная для Флинстоунов, обувь?» — прогнозировала Рейчел Вайнгартен, эксперт по трендам и маркетингу, в 2009 году. Тогда компания Crocs, выросшая из потребности в удобной, легкой и непромокаемой обуви для занятия парусным спортом и уже семь лет снабжающая ей не только яхтсменов, но и преподавателей, курьеров и врачей, приблизилась к банкротству.
Несмотря на то что к 2007-му бренд продавал 50 млн кроксов в год, достигая прибыли в размере $168,2 млн, 2008-й он закончил с убытком в $185,1 млн.По словам аналитика Джеффа Минца, на это повлияла не только общемировая рецессия, но и падение интереса к самому продукту. Если в начале нулевых годов перфорированная обувь с открытой пяткой и топорным носом, похожим на морду крокодила, вызывала либо негодование, либо восторг, то к концу она стала настолько вездесущей («Даже у Джорджа Буша была пара», — писала The Guardian), что уже …
Свежие комментарии