От слова «арт» трясет уже давно. Арт-кафе, арт-салон, арт-квартал, арт-терапия — кажется, арт-террористы взяли в заложники русский язык и не собираются его отпускать. Как-то я шел по Садовому кольцу и увидел вывеску «АРТ-ТУР», оказалось, это весьма популярный туроператор. Бизнес решил, что если поженить себя с приставкой «арт», то все его услуги и товары автоматически переходят в ранг чего-то художественного, изысканного, ароматного.
Маркетологам и продавцам надо идти, конечно, дальше — современный человек, чай, не крестьянин какой-нибудь, должен мыться арт-шампунем, есть арт-спагетти и курить арт-сигареты. Ой, у нас же эпоха ЗОЖ — соблюдать арт-диету. Я уже с подозрением начал относиться к собственному имени (Артур) — чувствую себя то ли арт-объектом, то ли арт-субъектом, пока не разобрался.Ирония заключается в том, что капитал воспринимает искусство в его устаревшем традиционном смысле, мол, если арт — значит, красиво. Вот только категория красоты современных художников давно не …
Свежие комментарии